奢侈品珠宝品牌看好市场潜力,顺势推出男性珠宝系列

来自纽约的珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)近期打破百年以来传统,宣布将推出首个男性珠宝系列。无独有偶,精品龙头路易威登(Louis Vuitton)其男装创意总监Virgil Abloh也打造了男性专属时尚饰品,就是要让人从头到脚都很“潮”;法国顶级珠宝品牌尚美(Chaumet)亦首度为男性打造手镯产品,都想在日渐成熟的男性珠宝市场分一杯羹。

奢侈品珠宝品牌看好市场潜力,顺势推出男性珠宝系列

根据市场调查公司Euromonitor International数据指出,2012年至2018年间,男性购买高级珠宝比例,增加22%,金额达到约58亿美元,预估到2023年后,市场将成长到约66亿美元。Tiffany现任创意总监Reed Krakoff接受媒体访问时也表示,购买品牌产品的消费者有一半是男性,虽然他们是来购买女用珠宝;不过Reed Krakoff深信,如果提供选择,这些男性消费者也会替自己购物。因此品牌今年7月于香港曝光的Blue Book系列高级珠宝中,就备有替男性设计的产品。

奢侈品珠宝品牌看好市场潜力,顺势推出男性珠宝系列

Tiffany将推出为男性而设的Tiffany 1837 Makers系列珠宝

过去Tiffany为男性提供的产品,多是聊备一格的袖扣、钞票夹,而今年品牌除了首度替男性打造高级珠宝系列之外,还一同推出专属的日常珠宝。全新的Tiffany 1837 Makers与Diamond Point两个系列,将囊括手链、项链戒指等珠宝,也包括腕表、皮革制品以及家饰产品,甚至还有手工制作的纯银西洋棋,未来则依需求提供啤酒杯、鸡尾酒调制器等“玩具”。

奢侈品珠宝品牌看好市场潜力,顺势推出男性珠宝系列

设计师Virgil Abloh为LV打造首个男性时尚珠宝

同属于奢侈品集团的LV和Chamuet也嗅到男性珠宝市场商机,今年春天,LV品牌创意总监Virgil Abloh从操刀的春夏系列服饰的灵感延伸,推出首个男性时尚珠宝饰品。利用象征嘻哈流行界的古巴链条为基础,另添加品牌特色,以不同的诠释角度将链条元素转化为项链坠饰、手链及戒指,为了让这系列饰品能在不同场合运用,备有适合走红毯般的品项及日常百搭的全钯金属版本。另外,Chamuet在全新的Liens Évidence系列也提供首度为男性打造的手镯,比起女款宽度达到6毫米,但造型更为阳刚。

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